隨著《泰囧》、《致青春》等影片的熱映，中國電影市場迎來新一輪消費高潮，并拉動全國電影票房收入首次在上半年突破100億大關(guān)。從2002年9.2億元票房至今，中國電影票房持續(xù)井噴，從一個側(cè)面反映出國內(nèi)文化消費的巨大潛力。
文化產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然我國的文化消費起步晚，但需求增長飛快，并且文化產(chǎn)業(yè)被確立為支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展后，一批文化產(chǎn)業(yè)政策陸續(xù)出臺，文化領(lǐng)域改革也在逐步推進(jìn)，這些都將進(jìn)一步釋放文化消費的潛力。
暑期檔引領(lǐng)文化消費盛宴
7月22日上映的好萊塢大片《驚天危機(jī)》首周票房就破億，7月26日上映的《速度與激情6》兩天票房過億。此外，國產(chǎn)片《小時代》票房已近5億，《不二神探》票房超過2億
隨著七八月份暑期檔的來臨，由娛樂市場引領(lǐng)的文化消費也進(jìn)入高潮期。在全國各大院線，約有50多部影片將于這兩個月集中上映。其中，既有《重返地球》、《驚天危機(jī)》、《速度與激情6》、《環(huán)太平洋(行情 股吧 買賣點)》等好萊塢大片，也有《不二神探》、《天臺愛情》、《小時代》及《我愛灰太狼2》等國產(chǎn)電影。
北京金融街(行情 股吧 買賣點)首都電影院的一位工作人員告訴上證報記者，“這兩個月影院上座率不錯，尤其是幾個好萊塢大片上映后，觀影的人很多?！?/FONT>
這一點從其票房就可窺一斑。7月22日上映的好萊塢大片《驚天危機(jī)》首周票房就破億，7月26日上映的《速度與激情6》兩天票房過億。此外，國產(chǎn)片戰(zhàn)績也不俗，《小時代》票房已接近5億，《不二神探》票房超過2億。中國電影暑期檔可謂引領(lǐng)文化消費饕餮盛宴。
其實，電影暑期檔只是中國文化消費的一個縮影。近年來，文化消費異軍突起，我們從下列數(shù)字也可窺一二。
2012年，全國圖書總印數(shù)79.3億冊，出版電子出版物2.6億張，增長23.5%，電子出版物出版實現(xiàn)營業(yè)收入9.2億元；出版音像制品3.9億盒(張)，發(fā)行數(shù)量3.5億盒(張)，音像制品出版實現(xiàn)營業(yè)收入28.3億元，增長8.8%……
近年來，隨著人們收入水平的不斷提高和物質(zhì)生活質(zhì)量的逐步改善，城鄉(xiāng)居民越來越重視文化生活，城鄉(xiāng)居民人均文化消費逐年增長，文化消費占消費支出的比重整體上呈現(xiàn)提高趨勢。
據(jù)文化部財務(wù)司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年，城鄉(xiāng)居民人均文化消費分別達(dá)到1102元和165元，比2002年分別增長170.7%和253.8%，年均分別增長11.7%和15.1%，年均增速分別快于人均消費支出0.9和2.7個百分點。2011年，城鄉(xiāng)居民文化消費占消費支出的比重分別為7.3%和3.2%，比2002年分別提高0.6和0.7個百分點。
按照上述數(shù)字推算，2011年中國居民文化消費總量已經(jīng)超過1.5萬億。
文化消費尚有3萬億缺口
從消費總量來看，2010年全國城鄉(xiāng)文化消費總量約1萬億元，比照國際經(jīng)驗推算出來的4萬億元理想值，尚有3萬億元的缺口。預(yù)計到2020年，全國文化消費需求總量將達(dá)16.65萬億元
事實上，隨著居民收入水平的提高，人們的精神需求也在不斷提高，加之國家重視文化內(nèi)容建設(shè)，為文化消費創(chuàng)造了巨大空間。
有研究顯示，當(dāng)人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；而當(dāng)人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會進(jìn)入“井噴時代”。按國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年，中國人均GDP已經(jīng)超過6000美元，這也就意味著中國的文化消費已經(jīng)進(jìn)入“井噴時代”。
從需求的角度來看，中國消費者對文化產(chǎn)品的消費熱情也很高，未來消費空間也很大。國家行政學(xué)院社會與文化部副主任祁述裕稱，從消費總量來看，2010年全國城鄉(xiāng)文化消費總量約1萬億元，比照國際經(jīng)驗推算出來的4萬億元理想值，尚有3萬億元的缺口。預(yù)計到2020年，全國文化消費需求總量將達(dá)16.65萬億元。
文化消費既包括文化產(chǎn)品、文化用品的消費，也包括文化服務(wù)的消費。值得注意的是，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，青少年逐漸成為消費主體，消費行為也出現(xiàn)新的變化，電子書、在線視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費支出逐漸上升。
在北京一家電(行情 專區(qū))子商務(wù)公司工作的李青就是這類消費群體的一員。李青平時的娛樂消遣就是喜歡在視頻網(wǎng)站看看電影電視劇，還會付費在文學(xué)網(wǎng)站看小說。
“只要內(nèi)容好看，我不介意付費看書、看電影，而且這么做的大有人在，這將是未來娛樂消費的大勢所趨?！崩钋嗾f。
以視頻網(wǎng)站龍頭樂視網(wǎng)(行情 股吧 買賣點)為例，幾個數(shù)字就可以看出文化消費的新趨勢和文化消費的需求。
樂視網(wǎng)自創(chuàng)立之初就致力于付費服務(wù)，30元包月瀏覽網(wǎng)站所有視頻，其月付費用戶呈現(xiàn)逐年增長之勢，2010年登陸創(chuàng)業(yè)板(行情 股吧 買賣點)時為30萬，一年后用戶數(shù)漲了一倍，今年則增至70萬，并且這一數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長中。
此外，樂視網(wǎng)還在今年5月正式推出樂視TV超級電視(X60、S40兩個型號)，開賣電視并綁定樂視付費業(yè)務(wù)。7月3日，1萬臺樂視TV超級電視X60在網(wǎng)上渠道樂視商城開賣，49分鐘內(nèi)售完。據(jù)樂視網(wǎng)內(nèi)部人士對記者透露，“X60在12個小時預(yù)約人數(shù)就達(dá)到3萬”。
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度日益提升，消費者的版權(quán)保護(hù)意識也在提高，這些都將會使文化消費的總量再上一個臺階。
特別值得一提的是，消費主體對數(shù)字文化消費熱情高漲，未來國家有望加大對數(shù)字文化政策扶持力度。
近幾年國務(wù)院發(fā)布的相關(guān)文件中多次提到，希望“新一代信息技術(shù)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)”，其中包括“加快推進(jìn)三網(wǎng)融合”、“提升網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)等信息服務(wù)能力”、“大力發(fā)展數(shù)字虛擬等技術(shù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展”、“加快建設(shè)寬帶、融合、安全的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施”。
這其中，我們看到了以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間，從文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級角度來看，政府可能進(jìn)一步出臺政策鼓勵推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，改造升級傳統(tǒng)行業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、移動多媒體、數(shù)字出版、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的扶持力度。
改革釋放文化消費大紅利
近幾年文化體制改革成效顯著，文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)企改制基本完成，這就意味著未來整個行業(yè)將以更為市場化的方式運行。分析人士稱，改革將進(jìn)一步釋放文化消費潛力
文化產(chǎn)業(yè)早已是美、日等發(fā)達(dá)國家的重要經(jīng)濟(jì)支柱，以美國為例，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP的約四分之一，成為僅次于軍工行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。
雖然我國在“十二五”初始才提出將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱性產(chǎn)業(yè)，但這并不妨礙國家對文化產(chǎn)業(yè)的日益重視。國家出臺了一系列政策措施，從《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》、《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，再到《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》等；同時，出臺了游戲、動漫、出版等各個細(xì)分領(lǐng)域?qū)ｍ椧?guī)劃。此外，國家將持續(xù)加大對文化領(lǐng)域的投入。
中信建投證券發(fā)布研報稱，文化消費是一種“引導(dǎo)性消費”，具有路徑依賴性，文化消費與文化投入是正相關(guān)的。國家在加大對文化產(chǎn)業(yè)固定投資的基礎(chǔ)上花了大力氣，城鎮(zhèn)文化固定資產(chǎn)投資額每年保持20%以上高速增長，投資拉動文化產(chǎn)業(yè)增加值也處于高速增長狀態(tài)。文化消費增速也基本和文化固定資產(chǎn)投資增速一致。
報告還稱，十八大提出建設(shè)新型城鎮(zhèn)化，相應(yīng)各省對文化產(chǎn)業(yè)的投資將會加大。因此，文化消費也將隨之加速增長。
此外，值得注意的是，近幾年文化體制改革成效顯著，文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)企改制基本完成，這就意味著未來整個行業(yè)將以更為市場化的方式運行。去年大部制改革重啟，大文化部首當(dāng)其沖，而后簡政放權(quán)中，新聞出版廣電總局取消 20 項審批職責(zé)。行政審批流程將簡化是對相對落后的文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步市場化改革。分析人士稱，改革將進(jìn)一步釋放文化消費潛力
