1月16日上午，杭州市文化廣電旅游局舉行“百駿迎新·2026‘宋’福杭州年”媒體通氣會。在城北勾莊，作為“宋福杭州年·馬上逛好市”重要分會場之一的“宋朝大市集·迎春美食潮玩匯”也在當天下午舉行了熱烈的啟動儀式。
火爆：四市聯動 繪制城北消費新場景
宋朝大市集作為第17屆中國年·年貨節的前奏，精心打造了書市、燈市、花市、喜市四大主題板塊，共同構成一幅沉浸式的宋韻生活畫卷。
在書市，翰墨飄香，市民既可選購優惠圖書，亦可現場領取書法名家手寫春聯，感受傳統文化魅力；燈市則華光璀璨，數百盞定制宋韻燈籠與非遺傳世魚燈交相輝映，再現辛棄疾詞中“玉壺光轉”的元宵盛景；花市繁花似錦，“鮮花瀑布”美陳與充滿巧思的大學生文創市集相映成趣；喜市紅火喧騰，市民穿梭于張燈結彩的攤位間，體驗“跨福運門”等傳統年俗互動。為期3天的宋朝大市集活動盛況空前，據悉，活動期間累計到場人流突破7萬人次，創下城北片區近年來文商旅活動參與人數新高。
宋朝大市集以其多元的吸引力成為市民打卡熱點：有人為一嘗爆款“東坡烤雞”慕名而來，香氣四溢的攤位前排起長龍；有人沉浸于充滿巧思的文創市集，選購兼具傳統與創意的手作好物；有人在精心設計的“鮮花瀑布”“走運墻”等網紅打卡點前駐足留念；還有人只為尋味一碗地道的宋風面點，感受舌尖上的千年煙火。宋朝大市集的成功實踐，標志著這片商貿腹地正經歷一場深刻的消費場景革新。
賦能：“好吃好玩好便宜”的宋韻活力新地標
宋朝大市集的核心魅力，在于成功地將“宋韻”這一文化符號，轉化為可感、可享、可消費的現代生活場景，精準詮釋了“好吃、好玩、好便宜”的親民定位。這里不再是單一的貨品批發地，而是一個充滿市集化組織與煙火氣氛圍的開放式社交消費空間。
熱騰騰的9.9元東坡雞攤位前排起長龍，香氣四溢的樓外樓同款迷你東坡肉引來食客駐足，文創攤主與顧客熱絡交流，共同織就了一幅生動鮮活的當代“清明上河圖”。
對于周邊居民而言，它的出現意義非凡。“終于有一個可以走路過來逛一逛、買一買、玩一玩的地方了。”一位帶著孩子的母親感慨道。宋朝大市集有效填補了勾莊板塊長期以來高品質休閑商業的活力空缺，為數萬常住居民提供了一個“步行友好”的周末目的地。更為重要的是，作為勾莊九大專業市場集群中的先行者，宋朝大市集以文商旅融合破局的成功實踐，為傳統批發市場的轉型升級提供了寶貴的示范樣本，探索出了一條保留產業基因、融入城市生活的新路徑。
蛻變：從“管理者”到“運營者”的深刻重塑
宋朝大市集的誕生與運營，標志著其打造者——現代聯合集團，完成了一次深刻的角色蛻變。現代聯合集團也從傳統市場的場地出租方與基礎管理方，轉型為集文化活動策劃、IP打造、場景運營于一體的綜合性城市商業運營者。
這一轉變意味著全新的能力要求與價值創造邏輯。團隊不僅要保障日常的商業秩序，更要持續策劃如“東坡對詩”“交子尋寶”等互動活動，運營“宋朝大市集”這一品牌，并管理復雜的消費體驗流程。從成功策劃執行跨年盛宴，到讓創新推出的“交子”支付體系在街區內暢行無阻，都證明了現代聯合集團已初步具備構建起現代商業場景的運營能力。這場蛻變，是對企業創新勇氣與組織韌性的一次實戰檢驗。
引流：從千年基因到“宋韻傳世”的活化實踐
宋朝大市集的成功，根植于對所在地深厚文脈的創造性轉化。據考證，其所在片區千年前正是南宋臨安城北百姓自發形成的“露水市集”所在地。項目巧妙承接了這份跨越千年的市集基因，并為其注入了全新的文化內涵。
最生動的體現莫過于“東坡先生”IP的打造與運營。這位穿越而來的“文化代言人”不再只是書本上的形象，而是在市集中與游客吟詩互動、贈送“交子”的鮮活存在。這種深度互動讓宋韻文化從靜態的展覽展示，變為可參與、可對話的沉浸式體驗，真正實現了文化的“活化”。這正是對杭州市“宋韻文化傳世工程”的積極響應與具體實踐，讓悠久的宋韻得以在當代市民的日常生活與歡聲笑語中延續傳承、煥發新生。
現代奧徠：擁抱“實在消費”的社會新趨勢
在文化引流的同時，宋朝大市集并未舍棄其立足的產業根本。“現代奧徠”板塊的推出，正是對這一基因的智慧傳承與創新表達。它打出“一件也是批發價”的鮮明旗號，將傳統批發市場源頭直供、價格透明的核心優勢，以更貼近零售消費者、體驗更優的方式重新呈現。
這里猶如一個線下的“1688”精選市場，匯集了超過600種源頭年貨與各地“山海風物”。它精準契合了當下年輕家庭注重性價比、追求質價比的消費新趨勢，為親子采購、家庭囤貨、小成本創業選品提供了高信任度、高便利性的實體平臺。“在這里買東西，品質放心，價格明白，不用再比來比去。”一位正在為春節聚餐采購的年輕爸爸如是說。現代奧徠的成功，證明了傳統商業價值在消費升級時代依然擁有強大的生命力。
一期示范先行 未來宏圖初展
如今紅火的瓦子集，僅僅是“宋朝大市集”宏偉藍圖的一期先行示范區。它如同一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪，證明了這條轉型之路的可行性。據規劃，未來該片區還將陸續呈現以花寵為主題的“鐵路農場”，聯動浙江理工大學等大學院校的文創一條街，以及長期招募并專業孵化主理人的創客基地……一個規模更大、業態更豐富、體驗更深入的文商旅融合生態圈正在勾莊徐徐展開。
這片土地，從千年前的“露水市集”到曾經的產業樞紐，再到今天初現鋒芒的“宋朝大市集”，其商業脈搏始終強勁，只是跳動的旋律在與時俱進地更新。它的實踐深刻表明：深厚的產業根基與歷史文脈，完全可以成為創新轉型的沃土。當文化的“雅韻”與商業的“煙火”、歷史的“深度”與時代的“活力”真正同頻共振，便能催生出既滿足人民美好生活需要，又能為城市發展注入持久動力的未來商業新范式。這幅屬于杭州城北的宏偉篇章，正待時間細細展閱。
（圖片由杭州市文化廣電旅游局提供）
來源：中國新聞網 潮新聞
